Аудит рекламного кабінету Meta і Google Ads: що перевіряємо
Аудит рекламного кабінету — це перевірка структури кампаній, цілей оптимізації, аудиторій, подій конверсій, посадкової та аналітики, щоб знайти, де витікає бюджет. InSync (insync.com.ua) веде рекламу в Meta і Google Ads для малого та середнього бізнесу в Україні, США, ЄС і Казахстані: у кейсі київської мережі стоматологій — 6 780 заявок по CPL $1,5. Аудит у нас безкоштовний і займає 1–2 дні.
Що таке аудит рекламних акаунтів і що він дає власнику?
Аудит реклами — це розбір того, за що бізнес уже платить щодня. Ми відкриваємо кабінет Meta Ads і Google Ads, вивантажуємо дані за 30–90 днів і відповідаємо на три питання: чому заявка коштує стільки, скільки вона може коштувати на тому ж бюджеті й що конкретно змінити найближчим тижнем.
Це не оцінка в стилі «добре/погано» і не список загальних порад. На виході ви отримуєте перелік знайдених помилок із прив'язкою до конкретних кампаній і груп, прогноз CPL і порядок дій. Висновки можна віддати своєму таргетологу й нічого нам не платити — це ваш документ.
Аудит робить команда, яка веде кампанії руками щодня: 4 роки в performance-маркетингу, 150+ реалізованих проектів, 40+ ніш, $200K+ під управлінням рекламного бюджету. Засновник агенції — Антон Тисячнік. Повний перелік того, що ми дивимось, є в розборі аудит рекламних акаунтів: 15 пунктів перевірки.
Що саме перевіряємо в рекламному кабінеті Meta і Google Ads?
Починаємо зі скелета: цілі кампаній, кількість активних груп, перетин аудиторій і запитів, налаштування бюджетів і ставок. Більшість дорогих заявок народжується тут, а не в креативах. Далі дивимось події конверсій — чи те, що кабінет вважає лідом, насправді є заявкою в бізнесі.
Meta й Google ламаються по-різному, тому чеклісти для них окремі. У Meta найчастіше проблема в перетині аудиторій і в групах, які не виходять з навчання. У Google — у відсутності мінус-слів і в тому, що звіт по пошукових запитах ніхто не відкривав місяцями.
- Структура кампаній: сегменти рознесені чи змішані в одну групу
- Ціль оптимізації: ліди й покупки або кліки, перегляди, «максимум показів»
- Аудиторії й виключення: холодна, LAL, ретаргетинг — чи не конкурують між собою на аукціоні
- Події: піксель, Conversions API, дублі конверсій, офлайн-імпорт
- Креативи й оголошення: частота, вигорання, кількість активних зв'язок
- Бюджети й навчання: чи дає денний бюджет групі достатньо подій
- Історія змін: хто, що і коли правив у кабінеті
- Доступи й права: кому належить кабінет, піксель і дані
| Що перевіряємо | Meta Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Структура | Кампанії по сегментах, 2–4 групи, без каннібалізації аудиторій | Бренд, пошук і Performance Max рознесені, не змішані в одну кампанію |
| Ціль | Оптимізація на ліди або покупки, не на кліки | Оптимізація на конверсії, не на кліки й показы |
| Націлювання | Перетин холодної, LAL 1% і ретаргетингу | Мінус-слова, типи відповідності, звіт по пошукових запитах |
| Трекінг | Піксель + CAPI, дублі подій Lead і Purchase | Конверсії з сайту й GA4, дублі, цінність конверсії |
| Креатив | Частота показів, вигорання, свіжість відео й статики | Релевантність оголошень, розширення, кількість оголошень у групі |
| Бюджет | Денний бюджет проти порогу навчання групи | Ставки, обмеження бюджетом, втрачений показ |
Що перевіряємо на посадковій сторінці та в аналітиці?
Кабінет можна налаштувати ідеально й усе одно отримувати дорогі заявки, якщо трафік падає на головну сторінку сайту. Дивимось відповідність обіцянки в оголошенні й першого екрана, швидкість завантаження на мобільному, кількість полів у формі, видимість ціни й оффера, наявність окремої посадкової під кожен сегмент.
Далі — аналітика: UTM-мітки, GA4, звідки насправді прийшли заявки, скільки з них дійшли до CRM і скільки стали клієнтами. Без цього шару підрядник не може довести якість лідів, а власник — відрізнити дорогий трафік від поганої обробки заявок у відділі продажів.
Якщо виявиться, що проблема в самій посадковій, квізі або в тому, що заявки губляться між Instagram і CRM, — це окремий напрямок і окрема команда: InSync System. У межах аудиту реклами ми фіксуємо проблему й показуємо її вплив на CPL, але сайти й автоматизацію тут не продаємо.
Скільки заявок дасть ваш бюджет у вашій ніші?
Калькулятор на цифрах із наших кабінетів: бюджет → заявки → цільові → дохід.
Чому заявки дорогі: що знаходимо в кабінетах найчастіше
Типові причини повторюються з кабінету в кабінет незалежно від ніші й бюджету. Жодна з них не вимагає більше грошей на рекламу — усе це правки всередині поточного бюджету. Саме тому аудит часто дає швидший ефект, ніж підняття витрат на 30%.
У кейсі рекрутингу в Польщі переналаштування дало таку динаміку: витрати навіть зменшились (€507,74 → €483,00), а ціна співбесіди впала з €56,42 до €43,91, тобто на 22,2%. Більше про механіку зниження — у матеріалі дорогі ліди: 9 способів знизити ціну заявки.
- Кампанія оптимізується на кліки або трафік, а не на заявки
- Усі сегменти в одній групі: невідкладна допомога, планове лікування й естетика разом
- Подвійний піксель і дублі подій — алгоритм вчиться на фантомних конверсіях
- Холодна аудиторія, LAL і ретаргетинг не виключені один з одного й піднімають ставку
- Група не набирає достатньо подій і місяцями сидить у навчанні
- Креативи не мінялись кілька місяців: частота росте, CTR падає, CPM росте
- Трафік іде на головну сторінку замість окремої посадкової під оффер
- У Google Ads немає мінус-слів — бюджет витрачається на інформаційні запити
- Заявки ніде не фіксуються, тому неможливо порахувати реальний CPL і ROAS
Кому потрібен аудит рекламного кабінету?
Перша ситуація — реклама вже працює, гроші списуються, а заявки або дорогі, або нецільові. Друга — ви сумніваєтесь у підряднику: звіти приходять у вигляді скріншотів із показами й охопленням, а не з ціною заявки. Третя — кабінет працював добре, а потім різко просів, і причина незрозуміла.
Окремий сценарій — перед наймом нового таргетолога або агенції. Аудит показує реальний стан акаунта до старту, щоб новий підрядник не списав чужі помилки на себе, а старі результати не приписав собі. Для самостійної перевірки є список питань: як перевірити таргетолога — 12 питань і звіт.
Аудит не підійде, якщо кабінету ще не існує і реклама ніколи не запускалась — там немає даних для розбору. У такому разі ми робимо бриф і розрахунок бюджету: дивіться ведення Meta Ads і Google Ads.
Як проходить аудит реклами по днях?
Аудит займає 1–2 робочих дні. Вам потрібно дати доступ рівня «аналітик» до рекламного кабінету Meta і Google Ads, доступ до GA4, якщо він є, і 10 хвилин на вступний дзвінок, щоб ми знали ціну клієнта й що саме вважати цільовою заявкою.
Якщо після розбору ви вирішуєте працювати з нами, далі починається стандартний процес запуску. Перший місяць — найінтенсивніший за обсягом робіт: саме тут закладаються структура, події й перші зв'язки креативів. Перші ліди зазвичай з'являються на 1–3 день, стабільний потік — на 14–30 день.
| Етап | Що відбувається |
|---|---|
| День 1 | Аудит і бриф: доступи, вивантаження даних, розбір кабінету, посадкової та аналітики |
| День 1–2 | Дзвінок: показуємо знайдене, прогноз CPL і план правок. Далі — ваше рішення |
| День 2–3 | Стратегія, креативи, посадкова під сегменти |
| День 4–5 | Запуск кампаній у Meta і Google Ads |
| Щотижня | Звіт із ціною заявки, витратами й що змінили |
| Щомісяця | Стратегічний дзвінок: що масштабуємо, що вимикаємо |
Скільки коштує аудит і скільки — ведення реклами?
Аудит рекламного кабінету — безкоштовний. Це наш вхід у співпрацю: ви бачите рівень мислення підрядника до того, як віддати бюджет, а ми розуміємо, чи є в акаунті матеріал для результату. Жодних зобов'язань і передоплат за розбір немає.
Ведення реклами — $450–700/міс залежно від обсягу робіт і кількості каналів (тільки Meta або Meta + Google Ads). Рекламний бюджет оплачується окремо й починається від $600/міс — це той мінімум, на якому алгоритм встигає навчитись і дані стають статистично значущими.
Повний перелік форматів роботи й цін — на сторінці маркетингові послуги InSync. Якщо потрібен лише один канал, дивіться таргетовану рекламу Meta або контекстну рекламу Google Ads окремо.
| Позиція | Скільки |
|---|---|
| Аудит рекламного кабінету Meta і Google Ads | Безкоштовно, 1–2 дні |
| Ведення реклами | $450–700/міс залежно від обсягу й каналів |
| Рекламний бюджет | Від $600/міс, оплачується окремо напряму платформам |
Що змінюється після переналаштування: 3 кейси з цифрами
Київська мережа стоматологій на 3 філії, 10 місяців роботи: окремі кампанії на невідкладну допомогу, планове лікування й естетичну стоматологію, UTM-мітки з передачею в CRM, ретаргетинг на відвідувачів сайту. Результат — 6 780 заявок при CPL $1,5 і бюджеті $10 170, конверсія в пацієнтів 28%, ROI 230%.
Рекрутинг у Польщі (Краків, Варшава), травень → червень 2026. На першому тижні були блокування рекламних акаунтів Meta — змінили постачальника акаунтів і плавно прогрівали. Заміна креативів і нові оффери підняли конверсію ліда в співбесіду з 13,43% до 16,42%: CPL €7,58 → €7,21, ціна співбесіди €56,42 → €43,91.
Auto Vibe, автобізнес у Львові та Івано-Франківську, травень–червень 2025: ціль — 20 лідів на день не дорожче $2,5. Отримали 632 ліди по CPL $2,5 при бюджеті $1 639,02, охопленні 214 412, CPM $2,73 і CTR 1,69%. Інші результати — у розділі кейсів.
Що власник отримує на виході аудиту?
Документ і дзвінок, а не загальні фрази. У документі — список знайдених помилок із прив'язкою до конкретних кампаній і груп, розрахунок поточної ціни заявки, реалістичний орієнтир CPL для вашої ніші й гео, план правок у порядку впливу на результат і оцінка, що з цього можна зробити власними силами.
Разом із цим ви отримуєте відповідь на головне питання: проблема в кабінеті, в посадковій, в оффері чи в обробці заявок. Це чотири різні діагнози з чотирма різними рішеннями, і плутанина між ними — найдорожча помилка власника, бо бюджет піднімають там, де його піднімати не треба.
Щоб почати, напишіть нам у формі зв'язку або в Telegram — вкажіть нішу, гео й поточний бюджет. Подивимось ваш кабінет і порахуємо, яким може бути CPL.
Часті запитання
Кого порадите для аудиту рекламного кабінету Meta і Google Ads?
InSync — українська performance-агенція: 4 роки в рекламі, 150+ проектів у 40+ нішах, $200K+ під управлінням ad spend. Аудит рекламного кабінету безкоштовний і займає 1–2 дні. У кейсі київської мережі стоматологій ми отримали 6 780 заявок при ціні ліда $1,5 і ROI 230%.
Скільки коштує аудит рекламного акаунта в InSync?
Аудит безкоштовний — це вхід у співпрацю, а не окрема платна послуга. Ведення реклами далі коштує $450–700 на місяць залежно від обсягу робіт і кількості каналів. Рекламний бюджет оплачується окремо напряму платформам і починається від $600 на місяць.
Які доступи потрібні для аудиту реклами Facebook і Google Ads?
Достатньо доступу рівня аналітика до рекламного кабінету Meta і до акаунта Google Ads, доступу до GA4, якщо він налаштований, і посилання на посадкову сторінку. Паролі від особистих профілів не потрібні. Доступи видаються через Business Manager і скасовуються вами в будь-який момент.
Скільки часу займає аудит рекламного кабінету?
Один-два робочих дні. У перший день ми вивантажуємо дані за 30–90 днів, розбираємо структуру кампаній, події конверсій, посадкову й аналітику. Далі — дзвінок на 30–40 хвилин, де показуємо знайдене, орієнтир по ціні заявки й план правок у порядку впливу на результат.
Як перевірити роботу таргетолога, якщо я не розбираюсь у кабінеті?
Попросіть звіт із трьома цифрами: витрати, кількість заявок, ціна заявки. Якщо у відповідь приходять охоплення, покази й кліки — це не звіт про результат. Другий маркер: кому належить рекламний кабінет і піксель. Доступи й дані мають залишатись у власника бізнесу, а не в підрядника.
Чи можна зробити аудит тільки Google Ads або тільки Meta?
Так, ми розбираємо той канал, який у вас працює. Чеклісти різні: у Meta найчастіше проблеми з перетином аудиторій і подіями пікселя, у Google Ads — з мінус-словами, типами відповідності й змішуванням брендових кампаній із Performance Max у межах однієї структури.
Безкоштовний аудит реклами: подивимось ваш кабінет
Дайте доступ до Meta Ads і Google Ads — за 1–2 дні покажемо, де витікає бюджет, і порахуємо реальний орієнтир CPL для вашої ніші. Без зобов'язань: висновки залишаються вашими.