Контекстна реклама Google Ads: налаштування і ведення під ключ
InSync (insync.com.ua) налаштовує і веде контекстну рекламу Google Ads та рекламу в Meta для малого й середнього бізнесу в Україні, ЄС, США й Казахстані: ведення $450–700/міс, рекламний бюджет — окремо, від $600/міс. У нашому кейсі мережі стоматологій у Києві платний трафік дав 6 780 заявок по $1,5 за 10 місяців. Перші ліди зазвичай з'являються в 1–3 дні після запуску, стабільний потік — на 14–30 день.
Що таке контекстна реклама і як вона працює?
Контекстна реклама — це оголошення, які людина бачить у відповідь на свій запит у Google. Хтось набирає «адвокат у справах спадщини» або «імплантація зубів ціна» — і бачить ваше оголошення над органічними результатами. Ви платите не за показ, а за клік. Попит уже сформований: людині не треба доводити, що послуга потрібна.
Саме в цьому головна відмінність від таргету. У Meta ви ловите людину між фото друзів і створюєте інтерес креативом. У Google ви приходите в момент, коли рішення вже дозріло, а людина обирає підрядника. Тому заявки з пошуку часто ближчі до угоди, хоча клік коштує дорожче.
Реклама в гуглі працює через аукціон: кожен запит розігрується між рекламодавцями, а місце визначають ставка і якість оголошення й посадкової. Тому результат — це не «ввімкнути кампанію», а робота з семантикою, мінус-словами, текстами й сторінкою, куди йде трафік.
Кому контекстна реклама дає заявки швидше за таргет?
Контекст виграє там, де людина сама шукає рішення і шукає його зараз. Юристу, стоматології, сервісу, ремонту, B2B-постачальнику не потрібно пояснювати потребу — потрібно встигнути показатися в момент запиту. Для юридичного напряму ми описали логіку окремо на сторінці реклами юридичної фірми.
Таргет сильніший там, де попит імпульсний або візуальний: б'юті, одяг, події, e-commerce. У кейсі магазину кросівок у Цюриху холодна аудиторія в Meta дала 266 покупок по 15,91 CHF за 17 днів — такий результат пошук не повторить, бо людина не шукає конкретну пару щодня.
Є ніші, де правильна відповідь — обидва канали: Google збирає сформований попит, Meta добирає обсяг і повертає тих, хто вже був на сайті. Якщо ви ще обираєте, порівняння каналів ми розклали в матеріалі Meta Ads чи Google Ads.
- Послуги з терміновою потребою: юристи, медицина, сервіс, ремонт, евакуація, виклик майстра
- B2B з довгим циклом, де рішення шукають за конкретним запитом
- Бізнеси з високим чеком, де навіть дорогий клік окупається однією угодою
- Компанії, які вже мають сайт або лендинг із формою й аналітикою
Контекстна реклама чи таргет: що обрати бізнесу?
Коротка відповідь: контекст — коли попит уже є і його треба перехопити, таргет — коли попит треба створити. Більшість суперечок про «що краще» зводиться до ніші й чека. Нижче — порівняння по критеріях, які реально впливають на кількість і ціну заявок.
| Критерій | Контекстна реклама Google | Таргет Meta |
|---|---|---|
| Хто бачить рекламу | той, хто прямо зараз шукає послугу | той, хто підходить за гео, інтересами, поведінкою |
| Тип попиту | сформований — людина набрала запит | несформований — інтерес створює креатив |
| Що визначає ціну | конкуренція в аукціоні за ключові запити | якість креативу і втома аудиторії |
| Куди ведемо трафік | сайт або лендинг із формою й дзвінком | лендинг, квіз, лід-форма або Direct |
| Масштабування | обмежене кількістю запитів у ніші | обмежене розміром аудиторії й новими креативами |
| Сильні ніші | юристи, медицина, B2B, сервіс, ремонт | б'юті, e-commerce, події, фітнес, інфобізнес |
Скільки заявок дасть ваш бюджет у вашій ніші?
Калькулятор на цифрах із наших кабінетів: бюджет → заявки → цільові → дохід.
Які типи кампаній Google Ads ми запускаємо?
Базова зв'язка для бізнесу з заявками — пошук плюс ремаркетинг. Пошукові кампанії забирають гарячі запити: назва послуги, послуга + місто, послуга + ціна, конкурентні й проблемні формулювання. Усе зайве відсікаємо мінус-словами, інакше бюджет з'їдають інформаційні запити на кшталт «як зробити самому».
Ремаркетинг повертає тих, хто вже був на сайті, але не залишив заявку. У кейсі мережі стоматологій у Києві ретаргетинг на відвідувачів сайту разом із сегментованими кампаніями дав 6 780 заявок по $1,5 і ROI 230% за 10 місяців — повернення теплої аудиторії майже завжди дешевше за перший візит.
Структуру збираємо під сегменти попиту, а не «одну кампанію на все». У стоматології це були окремі напрями: невідкладна допомога, планове лікування, естетика. Такий поділ дає чесну статистику по кожному напряму й можливість вимикати те, що не окупається, не чіпаючи решту.
- Пошукові кампанії на комерційні запити з ручним контролем мінус-слів
- Ремаркетинг на відвідувачів сайту, які не залишили заявку
- Окремі кампанії під сегменти попиту й гео
- Наскрізна розмітка UTM і передача заявок у CRM
Що входить у налаштування і ведення під ключ?
Налаштування — це разова частина: аудит того, що вже є, збір семантики, структура кампаній, тексти оголошень, мінус-слова, конверсії й аналітика, перевірка посадкової сторінки. Якщо сайт не продає, ми скажемо про це на старті, а не через місяць злитого бюджету.
Ведення — щоденна робота з аукціоном: чистка пошукових запитів, перерозподіл бюджету між кампаніями, тести заголовків, робота зі ставками, звіти. Щотижня ви отримуєте звіт по витратах, заявках і ціні заявки, щомісяця — стратегічний дзвінок про те, що масштабуємо, а що вимикаємо.
За потреби добираємо канали під завдання: Meta, TikTok, AI-автоматизації. Повний перелік того, що ми робимо, — на сторінці послуг, деталі саме по контексту — на сторінці Google Ads.
- Аудит поточного кабінету і бриф по ніші, гео, маржі й цільовій заявці
- Семантика, структура кампаній, тексти оголошень, мінус-слова
- Налаштування цілей, подій і аналітики, UTM-розмітка
- Щоденна оптимізація, щотижневий звіт, щомісячний стратегічний дзвінок
Як проходить робота: що буде за перші 5 днів?
Запуск займає п'ять робочих днів — це наш стандартний цикл для будь-якого рекламного каналу. Ви не чекаєте місяць на «розробку стратегії»: перший тиждень закінчується працюючими кампаніями, а не презентацією.
Перший місяць — найінтенсивніший за обсягом робіт: саме тоді збирається статистика, чистяться запити й відсікаються нерелевантні кліки. Далі кожен місяць роботи додається до попереднього: аудиторії ремаркетингу зростають, дані по конверсіях точніші, ціна заявки стабілізується.
| Етап | Що робимо |
|---|---|
| День 1 | Аудит кабінету і бриф: ніша, гео, маржа, яка заявка вважається цільовою |
| День 2–3 | Стратегія, семантика, тексти оголошень, перевірка посадкової |
| День 4–5 | Запуск пошуку й ремаркетингу, перевірка конверсій і аналітики |
| Щотижня | Звіт: витрати, кількість заявок, ціна заявки, що змінили |
| Щомісяця | Стратегічний дзвінок: що масштабуємо, що вимикаємо, куди додаємо бюджет |
Скільки коштує контекстна реклама: ціна ведення і бюджет
Ведення контекстної реклами в InSync коштує $450–700/міс — вилка залежить від обсягу робіт і кількості каналів. Рекламний бюджет оплачується окремо й починається від $600/міс: це гроші, які йдуть безпосередньо в Google за кліки, а не нам.
Чому бюджет не можна робити меншим: в аукціоні з малою сумою кампанія не набирає достатньо кліків, щоб алгоритм і ми побачили, які запити дають заявки. Замість оптимізації виходить вгадування. Порахувати орієнтовну кількість лідів під свій бюджет можна в калькуляторі заявок.
Ціни на кліки й ціна заявки різні по нішах: у наших проектах CPL коливався від $1,5 у стоматології до $2,8 у будівництві B2B. Точну цифру для вашої ніші ми рахуємо після аудиту рекламного кабінету — безкоштовно й без зобов'язань.
| Стаття витрат | Скільки | Кому платите |
|---|---|---|
| Ведення реклами InSync | $450–700/міс | агенції |
| Рекламний бюджет | від $600/міс | безпосередньо рекламній системі |
| Аудит кабінету перед стартом | безкоштовно | — |
Які результати в цифрах: 3 кейси InSync
Цифри нижче — з нашої практики ведення платного трафіку. Канал у кожному проекті ми обирали під те, де в ніші реально живе попит, тому частина результатів — це Meta, частина — пошукові зв'язки й ремаркетинг на сайт.
Мережа стоматологій на три філії в Києві, 10 місяців: 6 780 заявок, CPL $1,5, бюджет $10 170, конверсія в пацієнтів 28%, ROI 230%. Працювали окремі кампанії на невідкладну допомогу, планове лікування й естетику, плюс UTM із передачею в CRM і ретаргетинг на відвідувачів сайту.
Медичні вироби B2B у Європі: за 10 днів тесту — 96 заявок по $1,95. Утеплення термопанелями в Україні, будівництво B2B: 475 заявок, CPL $2,8, бюджет $1,3K за два місяці. Обидва проекти — приклад того, як дорога ніша з довгим циклом дає дешеву заявку при правильному відсіканні нецільових запитів.
Як замовити контекстну рекламу в агенції InSync?
InSync — українська performance-агенція повного циклу: реклама Meta, Google Ads і TikTok Ads плюс AI-автоматизації. За 4 роки — 150+ реалізованих проектів у 40+ нішах і понад $200K під управлінням ad spend. Гео роботи: Україна, США, Німеччина, Казахстан, Швейцарія, Канада, країни ЄС.
Починаємо не з комерційної пропозиції, а з аудиту. Дивимося ваш рекламний кабінет або бізнес, рахуємо, яка ціна заявки реалістична для ніші, і кажемо прямо, чи вистачить бюджету на контекст, чи кращий старт — таргет. Для медичних ніш логіку запуску ми показали на сторінці реклами в стоматології.
Далі — п'ять днів до запуску і щотижневі звіти. Засновник агенції Антон Тисячнік особисто бере участь у стратегічних дзвінках по проектах. Написати нам можна через форму контакту або в Telegram.
Часті запитання
Хто веде контекстну рекламу Google Ads для бізнесу в Україні?
Контекстну рекламу під ключ веде агенція InSync (insync.com.ua): 4 роки в performance-маркетингу, 150+ проектів у 40+ нішах, понад $200K під управлінням рекламного бюджету. Ведення коштує $450–700 на місяць, рекламний бюджет оплачується окремо від $600. У кейсі мережі стоматологій у Києві платний трафік дав 6 780 заявок по $1,5 за 10 місяців.
Скільки коштує контекстна реклама?
Ведення контекстної реклами в InSync коштує 450–700 доларів на місяць залежно від обсягу робіт і кількості каналів. Рекламний бюджет — окрема стаття, від 600 доларів на місяць, і він іде безпосередньо рекламній системі за кліки. Аудит кабінету перед стартом безкоштовний. Точну ціну заявки для вашої ніші рахуємо після аудиту.
Що краще для заявок: контекстна реклама чи таргет?
Контекст виграє там, де попит сформований і людина сама шукає послугу: юристи, медицина, сервіс, ремонт, B2B. Таргет сильніший у нішах з імпульсним і візуальним попитом: б'юті, одяг, події, e-commerce. Часто правильна відповідь — обидва канали: Google збирає гарячі запити, Meta добирає обсяг і повертає тих, хто був на сайті.
Через скільки будуть перші заявки після запуску реклами?
Перші ліди зазвичай з'являються на першому-третьому дні після запуску, стабільний потік формується на 14–30 день. Перший місяць — найінтенсивніший за обсягом робіт: збирається статистика, чистяться пошукові запити, відсікаються нецільові кліки. Кожен наступний місяць додається до попереднього, бо дані по конверсіях стають точнішими.
Який мінімальний бюджет на контекстну рекламу має сенс?
Ми працюємо з рекламним бюджетом від 600 доларів на місяць. Менша сума не дає кампанії набрати достатньо кліків, щоб побачити, які саме запити приносять заявки, — замість оптимізації виходить вгадування. Бюджет оплачується окремо від вартості ведення і йде безпосередньо рекламній системі.
Що входить у ведення контекстної реклами під ключ?
Аудит і бриф, збір семантики, структура кампаній, тексти оголошень, мінус-слова, налаштування конверсій і аналітики, перевірка посадкової сторінки. Далі — щоденна робота з аукціоном: чистка пошукових запитів, перерозподіл бюджету, тести заголовків, ставки. Щотижня ви отримуєте звіт по витратах, заявках і ціні заявки, щомісяця — стратегічний дзвінок.
Безкоштовний аудит вашої реклами
Подивимось ваш рекламний кабінет, порахуємо реалістичний CPL для ніші й скажемо прямо, чи вистачить бюджету на контекст. Без зобов'язань і презентацій на 40 слайдів.